Hello~
双十一到啦，你的钱包还好吗？有没有研究清楚今年新的优惠规则？有没有抢购到自己心仪的商品？耳畔有没有回荡着“OMG！买它！”的声音？
其实仔细想想，我们可不止在双十一的时候尽情购物，事实上，我们全年都在买买买??。你是否想过为什么我们那么喜欢买买买呢？为什么买买买能带给我们快乐，花钱能让我们爽到呢？
即时满足感
随着现代社会的生活节奏越来越快，一些人越来越看重即时满足（InstantGratification），简单来说就是我现在就要获得我想要的快乐。其核心是人类与生俱来的基本驱动力之一：拥抱快乐并且逃避痛苦。购买我们想要的东西能提供满足感，而日益方便的网购app让我们可以随时随地购物，所以买买买变成了即时满足。年，斯坦福大学神经科学家布莱恩克努森（BrianKnutson）和他的同事运用功能性磁共振成像技术（fMRI）研究了人们在购物时和购物后，大脑中哪些区域的活动会被激活。结果显示当参与者看到他们吸引他们的产品时，依伏神经核（Nucleusaccumbens）会变得十分活跃并开始分泌令人快乐的多巴胺（Dopamine）。让人们即使还没有真正地购买到那一物品，也能因为期待这次购物而感到快乐。与此同时，大脑中负责情感的杏仁核（Amygdala）与边缘系统（Limbicsystem）会对即时满足做出积极反应，进一步促使你将购物的想法真正实施。从你开始期待购买某个产品，到你真正拥有那个产品，整个过程中，大脑都在制造快乐激素-多巴胺。换言之，买买买的快乐有时并不是来源于产品本身，而是来自于购买该产品这一决定或购买过程为我们带来的情绪变化。强化自我身份
当你购物挑花眼的时候，你会不会开始搜索xxx同款或者xxx推荐呢？你会不会执着于购买某个品牌或者某位时尚博主分享的清单呢？你会不会偏好于购买带有某一特定元素的产品呢？事实上，很多人都会这样做。因为在大家的心中认可了某品牌或某人所构建的形象或传达的理念，比如独立、复古、小众等等，认为只要买到了那件物品，便能让自己也代入那个设定。就像打游戏副本一样，我一旦拿到了某一个道具，我便拥有了一个新的buff。我们不断购买符合自己人设的产品，也就不断地靠近心中所构建的那个自我身份。同时，品牌效应也让人们默认知名度高的品牌有更好的质量和理念，值得为它承担更高的价格。那一直买买买某一品牌的产品，希望的便是自己的形象能和该品牌的宣传理念一致。另一方面，你向外界展示的每一个购物成果都在帮助外界定义你是一个什么样的人，比如你的穿着和配饰会在一定程度上彰显你的喜好和收入。此时，你的买买买不再是单纯的钱物兑换，而是精心准备的自我展示页面。更别提有的职业或者场合，让你不能穿相同的衣服超过特定的次数，那么为了维持或改变已经构建的形象，只能持续买买买了。舆论媒体时尚潮流
不可否认的是，有时其实你也不太想买什么东西或者不太确定自己到底喜不喜欢，但当所有你能接触到的媒体都在宣传某件物品或者某种风格时，你也会忍不住想去试试。近些年兴起的网红食品便是典型的例子之一，很多人其实并不一定真的喜欢吃或者想吃那个网红食品，但因为自己